ЖК /Чайка\, который Вы знаете - это самый большой кондоминиум Европы:

С удовольствием расскажем почему мы решили изменить логотип?

Мы провели опрос.

На основании проведенных нами опросов, анкетирования и интервью мы установили главные эмоциональные инсайты, по которым люди выбирают жилой комплекс /Чайка\.

Результат нас приятно удивил!

Если в большинстве случаев люди выбирают другие жилые комплексы потому что "удобно", "близко к метро" или "хорошее соотношение цена/качество» (то есть исходя в основном из рациональных соображений), то те люди, которые выбрали жилой комплекс /Чайка\, отмечали, что "здесь они чувствуют себя /дома\.
То есть кроме рациональных преимуществ, люди говорили об эмоциональной связи. Исходя из полученных данных, в основу посылов, которые несет брендинг, легла именно эта эмоция, возможно, одна из самых сильных человеческих эмоций, -

когда я в жилом комплексе /Чайка\ - /Я дома\.

И новое позиционирование предполагает развитие именно этой эмоциональной связи с потенциальными жителями жилого комплекса /Чайка\.

Коммуникационная платформа /я дома\ - о чувстве легкости в слове "фууух", ведь /дом\ - это место, где ты в безопасности, где можно быть собой. Место, где наконец-то можно отдохнуть от тяжелого дня, где раздаются голоса детей и ощущается аромат вкусной домашней еды. Здесь всегда тебя ждут и заботятся.

ЖК /Чайка\ - это именно то место, где чувствуешь: /Я дома\!