ЖК /Чайка\, який Ви знаєте – це найбільший кондомініум Європи:

Із задоволенням розповімо чому саме ми вирішили змінити логотип?

Ми провели опитування.

На підставі проведених нами опитувань, анкетувань та інтерв'ю ми встановили головні емоційні інсайти, за якими люди обирають житловий комплекс /Чайка\.

Результат нас приємно здивував!

Якщо в більшості випадків люди вибирають інші житлові комплекси тому, що "зручно", "близько до метро" або "гарне співвідношення ціна/якість" (тобто виходячи, в основному, з раціональних міркувань), то ті люди, хто вибрав житловий комплекс /Чайка\, відзначали, що "тут вони відчувають себе /вдома\.
Тобто крім раціональних переваг, люди говорили про емоційний зв'язок. Виходячи з отриманих даних, в основу посилів, які несе брендинг, лягла саме ця емоція, можливо, одна з найсильніших людських емоцій, -

коли я в житловому коплексі /Чайка\ - /Я вдома\.

І нове позиціонування передбачає розвиток саме цього емоційного зв'язку з потенційними мешканцями житлового комплексу /Чайка\.

Комунікаційна платформа /я вдома\ - про відчуття легкості у слові "фууух", адже /дім\ - це місце, де ти в безпеці, де можна бути собою. Місце, де можна нарешті відпочити від важкого дня, де лунають голоси дітей та відчувається аромат смачної домашньої їжі . Тут завжди на тебе чекають та піклуються.

ЖК /Чайка\ - це саме те місце, де почуваєш: /Я вдома\!